- 17 марта 2021
- 1984 — “1984”
- 1985 — “лемминги”
- 1986 – “the power to be your best”
- 1988 – “pencil test”
- 1989 – “hit the road mac”
- 1990 – “color”
- 1991 – “macintosh classic ii”
- 1992 – “john and greg”
- 1993 – “what is newton?”
- 1994 – “before after”
- 1995 – «power is”
- 1996 – “mission impossible”
- 1997 – “here’s to the crazy ones”
- 1998 – “un-pc”
- 1999 – “hal 2000”
- 2000 – “imovie”
- 2002 – “big and small ideas”
- 2003 jet — are you gonna be my girl
- 2004 – “20th anniversary”
- 2005 – “impossibly small”
- 2006 – “get a mac”
- 2007 – “hello”
- 2008 – “macbook air”
- 2009 – “there’s an app for that”
- 2021 – “apple ipad tv commercial”
- 2021 – “app store”
- 2021 – “john malkovich”
- 2021 – “misunderstood”
- 2021 – “the song”
- 2021 – “apple watch”
- 2021 – “40 years in 40 seconds”
- 2021 – “meu bloco na rua”
- Музыка из рекламы apple ipad — your next computer is not a computer (2021) jodi marie benson — part of your world
17 марта 2021
В 2021 Apple отметила свой 40-летний юбилей, выпустив ролик «40 лет за 40 секунд», а также представив плейлист с треками из рекламы яблочной продукции. Предлагаю посмотреть (или пересмотреть) главные рекламные видео Apple вплоть с ролика, снятого к чемпионату Super Bowl в 1984.
1984 — “1984”
33 года назад Apple представила персональный компьютер Macintosh во время чемпионата по американскому футболу Super Bowl. Режиссером этого ролика выступил известный Ридли Скотт, однако в тот момент совет директоров Apple посчитал его «худшей рекламой, которую они когда-либо видели».
Впрочем, несмотря на эту критику, многие люди до сих пор считают “1984” лучшей телерекламой всех времен. После эфира Apple удалось продать 72 000 компьютеров за первые 100 дней – в два раза больше, чем ожидалось.
1985 — “лемминги”
Находясь в эйфории от невероятного успешной рекламной кампании 1984 года, Apple надеялась повторить результат с помощью “Леммингов”. Поручив съемки той же творческой команде, что и годом ранее, но уже под руководством брата Ридли Скотта, Тони, руководство желало воссоздать похожую формулу.
1986 – “the power to be your best”
Лозунг “The Power To Be Your Best” появился в восьмидесятых. Явным признаком успеха стало его использование и в следующем десятилетии.
При этом данная кампания столкнулась с определенной критикой со стороны маркетологов, обвиняющих Apple в том, что она позиционирует свои компьютеры не наравне с другими вычислительными машинами, а как некий отдельный класс устройств, предоставляющий пользователям неоспоримые преимущества.
1988 – “pencil test”
В 1988 Apple представила небольшую короткометражку, созданную совместно с Pixar. Ролик показывал возможность использования Apple Macintosh II для создания анимации. Мультфильм повествует историю цифрового карандаша, который сначала покидает экран компьютера, а затем безуспешно пытается туда вернуться.
Интересный факт: покинувший Apple в 1985 Стив Джобс, до своего возвращения в 1997 успел приобрести у Джорджа Лукаса небольшую компанию, занимавшуюся созданием компьютерной графики – на ее основе и была создана Pixar в 1986.
1989 – “hit the road mac”
Первый «портативный» Macintosh появился в 1989 году, а его выход сопровождался видеороликом “Hit the Road Mac”.
Хотя сама компания подняла много шумихи вокруг нового компьютера и называла его не иначе, как портативным, весил он 16 фунтов и стоил 6 500 долларов.
1990 – “color”
В октябре 1990 Apple представила Macintosh LC, первый относительно недорогой компьютер с цветным экраном. Чтобы рассказать простым пользователям о своем достижении компания как всегда сделала свою рекламу простой и информативной.
При стоимости в 2400 долларов компьютер получил широкое распространение в школах, университетах и обычных домах.
1991 – “macintosh classic ii”
Macintosh Classic II был действительно быстрым доступным компьютером для бизнеса (во всяком случае, так считала Apple). Он продавался в том же корпусе, что и Macintosh Classic, но обладал большей мощностью.
Посвященный ему видеоролик изобиловал пролетами камеры и большими свободными пространствами, которые по замыслу Apple должны были привлечь внимание вечно торопящихся деловых людей. Apple прекратила поддержку этой машины только в 2001.
1992 – “john and greg”
В 1992 году компания попыталась впечатлить покупателей видеороликом, в котором двое бизнесменов работали на своих PowerBook в самолете на высоте 10 километров.
В наши дни таких людей можно встретить куда чаще, в отличие от парня с газетой, который в этой рекламе был зажат между пользователями с ноутбуками.
1993 – “what is newton?”
1993 ознаменовался выходом девайса под названием Newton. Он мог хранить календарь, факс, контакты, делать заметки и даже поддерживал рукописный ввод
Однако идея популяризации карманных компьютеров с треском провалилась, хотя, как мы узнали на примере смартфонов, она имела огромный потенциал.
1994 – “before after”
Годом позже Apple предстала не только в качестве производителя компьютеров, но и съемочной техники. Если точнее, то компания выпустила первую в мире цифровую камеру QuickTake 100, устройство было оценено в 749 долларов.
Но на самом деле разработчиком продукта была не Apple: побоявшись потерять серьезных и постоянных клиентов из киноиндустрии, Kodak воспользовалась брендом Apple.
1995 – «power is”
В 1995 яблочная корпорация решила задействовать в своей рекламе лица многих известных в то время знаменитостей, среди которых были Спайк Ли, Оливер Стоун, Марли Мартин, Джордж Клинтон.
1996 – “mission impossible”
В следующем ролике Apple также использовала знаменитость для раскрутки своего гаджета. На этот раз в рекламе были использованы фрагменты из первой части фильма «Миссия невыполнима».
В дальнейшем Apple также использовала эту франшизу для собственного маркетинга в 2021 в четвертой части фильма «Протокол Фантом».
1997 – “here’s to the crazy ones”
В 1997, когда Стив Джобс вернулся на свою должность, компании удалось провести удачный ребрендинг, заполучив образ производителя, выпускающего «продукты для «независимых мыслителей».
Помимо телевизионного видеоролика, Apple скупила рекламные полосы во многих газетах и журналах, украсив их черно белыми фотографиями таких революционеров, как Альберт Эйнштейн, Мохаммед Али, Ганди, Боб Дилан и Амелия Эрхарт – а рядом с ними было известное сегодня выражение “Think Different” и логотип Apple.
1998 – “un-pc”
В 1998 компания взяла на вооружение агрессивную рекламную тактику, которой она будет придерживаться на протяжении следующего десятилетия: прямая конкуренция с компьютерами на базе Windows.
Apple рассматривала себя как стильную альтернативу унылым безликим ПК.
1999 – “hal 2000”
Перед наступлением следующего тысячелетия множество людей необоснованно боялись чего-то страшного, что принесет им новый миллениум. Apple не могла не сыграть на этом страхе и использовала в своем видео культовый персонаж из «Космической Одиссеи 2001» Стэнли Кубрика.
В рекламе Hal 9000 произносит апокалиптический монолог о том, что “однажды компьютеры выйдут из под контроля, и только Macintosh был создан для идеальной работы и созидания».
2000 – “imovie”
Этот классический (для Apple) ролик с мощным саундтреком и стильной картинкой, увы, не смог принести успех рекламируемому продукту. Всего через год Apple прекратила производство этой модели компьютеров.
Впрочем, за инновационный дизайн Apple удостоилась признания в мире искусства, в результате чего вы можете увидеть G4 Cube даже в Нью-йоркском Музее Современного Искусства.
2002 – “big and small ideas”
В рекламе новых PowerBook компания хотела продемонстрировать разнообразие новых устройств, способных предложить оптимальную диагональ экрана для любого пользователя. Этот компьютер выпускался в 12-, 15- и 17-дюймовом вариантах.
В ролике снялись китайский баскетболист Яо Минь ростом около 220 см с 12-дюймовой версией и комедийный актер Верн Тройер ростом 80 сантиметров с 17-дюймовым PowerBook.
2003 jet — are you gonna be my girl
К 2003 iPod был повсюду. И Apple еще сильнее увеличила капитализацию, выпустив серию стильных «силуэтных» видео. Одним из самых запоминающихся стало видео с треком “Are You Gonna be my girl?”, после выхода которого малоизвестной австралийской группе удалось продать более 3.5 миллионов копий своего первого альбома.
Apple использовала эту рекламу для продвижения музыкального онлайн-магазина iTunes, открывшегося в 2003 году. Для создания подобных роликов привлекались U2, Боб Дилан, Black Eyed Peas и Coldplay.
2004 – “20th anniversary”
Спустя 20 лет после выхода легендарной рекламы Macintosh, Apple выпустила переиздание этого видео, добавив девушке-спортсменке iPod Classic.
За исключением этого элемента ролик остался прежним. Стив Джобс представил новую рекламу во время празднования 20й годовщины компьютеров Macintosh на Macworld в Сан-Франциско.
2005 – “impossibly small”
В отличие от наших дней, в 2005 на рынке телефонов и прочей портативной электроники был ярко выраженный тренд в сторону уменьшения размеров гаджетов. iPod Nano с его 8.9 см в длину и 0.6 см в толщину при весе 42 грамма задал новый рекорд миниатюризации.
СЕО Apple Стив Джобс объявил о выходе Nano в ходе специального мероприятия, направив объектив камеры на маленький карман на своих джинсах и сказав: «Вы никогда не задумывались для чего этот карман?» Затем он достал из него iPod Nano, а зал разразился в аплодисментах.
2006 – “get a mac”
Первое видео из этой серии появилось в начале 2006, к маю их было уже 19, а концу того же года рекламная кампания насчитывала 66 роликов. Ее целью было противопоставить Mac скучным Windows PC.
Для этого Apple наняла Джастина Лонга, чтобы сыграть молодого и безрассудного персонажа, олицетворяющего Mac, в то время как Джон Ходжман должен был выступить в роли более старшего, заумного и напряженного PC.
Уже после нескольких “Get a Mac” продажи взлетели на 12%, а к IV кварталу 2006 Apple реализовала 1.6 миллиона компьютеров Mac, увеличив таким образом объемы продаж на 39%.
2007 – “hello”
Думаю, не нужно объяснять, как этот год повлиял на саму компанию Apple, да и вообще на все человеческое общество.
2008 – “macbook air”
Не собираясь почивать на лаврах после оглушительного успеха iPhone, Apple вновь заявила о себе с помощью MacBook Air. При вполне неплохой мощности Air был экстремально тонким устройством, и этот момент был отображен в 30-секундном видео, где компьютер достается из обычного бумажного конверта.
Помимо успеха для самой Apple, этот ролик сделал известной французско-израильскую певицу Яэль Наим и ее трек «New Soul».
2009 – “there’s an app for that”
В 2009 Apple запускает еще один запоминающийся слоган: “There’s an app for that”.
Рекламная кампания 2009 года должна была донести до обычных пользователей мнение, что iPhone может быть чем-то большим, чем просто средство связи.
2021 – “apple ipad tv commercial”
Через 3 года после выхода iPhone, Apple еще раз совершила революцию, представив первый в своем роде планшет iPad.
Чтобы не вдаваться в технические подробности компания выпустила простой и в то же время гениальный ролик, показывающий работу разных приложений на iPad, тем самым максимально упрощая восприятие нового устройства обычными покупателями, избавляя их от необходимости придумывать сценарии использования непривычного гаджета.
2021 – “app store”
К 2021 Apple начала чувствовать угрозу со стороны смартфонов на конкурирующих платформах, обладавших практически все теми же функциями, что и iPhone. Поэтому компания была вынуждена искать новые пути для собственного продвижения. В итоге, маркетологи Apple решили использовать для этой цели App Store.
В январе 2021 компания объявила о том, что в App Store было скачано 10-миллиардное приложение. Чтобы отметить это достижение, скачавшему это приложение человеку – Гейл Дэвис из Великобритании – Apple подарила бонусную карту iTunes Store на 10 000 долларов.
2021 – “john malkovich”
В 2021 Apple возобновила маркетинговую стратегию по приглашению знаменитостей для съемок в своих роликах.
Сэмюель Л. Джексон, Зои Дешанель и Джон Малкович появились в видеороликах, посвященных виртуальному ассистенту Siri из iPhone 4s.
2021 – “misunderstood”
Apple вернулась в форму уже в 2021 с “Misunderstood” – Рождественским роликом, который впоследствии завоевал премию Эмми, как лучшее коммерческое видео. В нем показан подросток, слишком увлеченный своим iPhone во время зимних каникул.
Но в конце концов оказывается, что все это время молодой человек был занят созданием семейного видеоролика, который представил на Рождество.
2021 – “the song”
Когда сотрудники отдела маркетинга Apple добиваются большого успеха, то по прошествии некоторого времени они пытаются повторить знакомую формулу.
Так и в этой Рождественской рекламе мы видим девушку, которая нашла запись того, как ее бабушка в 1952 году поет песню “Love is Here to Stay” своему ныне покойному мужу. Девочка решает использовать MacBook Air, чтобы «обновить» старую песню, наложив на оригинальную звуковую дорожку свой голос и музыку.
2021 – “apple watch”
В первой рекламе Apple Watch акцент был сделан не на сухом перечислении технических характеристик, а на демонстрации возможностей умных часов в повседневной жизни.
2021 – “40 years in 40 seconds”
Во-первых, в 2021 компания из Купертино отметила 40-летний юбилей, представив вышеупомянутые плейлист в Apple Music и видео “40 Years in 40 Seconds”. А во-вторых, за прошлый год компания сняла в своей рекламе таких известных личностей, как актер Нил Патрик Харрис, певица Обри Плаза, рэпер Дрейк и поп-исполнительница Тейлор Свифт.
2021 – “meu bloco na rua”
В 2021 Apple пересмотрела свои отношения с рекламным агентством TBWA/Media Arts Lab для того, чтобы сосредоточить маркетинговые усилия на локальных рынках и цифровых продуктах.
Одним из примеров новой политики компании стал видеоролик, который показывает широкие возможности нового портретного режима в iPhone 7 Plus.
Музыка из рекламы apple ipad — your next computer is not a computer (2021) jodi marie benson — part of your world
IPad от Apple, по всей видимости, настолько мистичен, что полностью вписывается в волшебный мир Диснея.
В еще одном случае, когда планшет, возможно, однажды заменит компьютеры, технический гигант изображает iPad как объект вожделения в неожиданном исполнении песни Part of Your World из «Русалочки».
В рекламе людей изображают как «девушку, у которой есть все», когда дело касается настройки компьютеров. К сожалению, они все еще чувствуют, что чего-то не хватает, и завидуют, когда другие выполняют все свои задачи с помощью одного iPad, который теперь работает на чипе Apple M1.
Примечательно, что Apple не публиковала публично это ностальгическое видео, созданное рекламным агентством TBWA. Ролик отмечен как «не включенный в список» на YouTube, но личная ссылка каким-то образом распространилась в соцсетях.
