Все наверное уже знают, что символ корпорации Apple – надкушенное с правой стороны яблоко – один из самых узнаваемых символов в цивилизованных странах. Мы даже как то читали про Битву за Apple. Этот логотип окружен множеством слухов и загадок. Многие видят в нем намек на гениального Ньютона (согласно легенде, он открыл закон всемирного тяготения после того, как ему на макушку свалилось яблоко, хотя в реальности оно свалилось рядом). Кто-то склонен усматривать в яблоке символ грехопадения.
Один из основателей компании Apple, ныне покойный Стив Джобс, всегда ловко уклонялся от комментариев относительно логотипа. Почему?
Гений чистой математики
Мало кто знает, что кумиром Стива Джобса был английский математик Алан Тьюринг. Гениального ученого порой называют “отцом информатики и искусственного интеллекта”. В 1954 году Тьюринг, по официальной версии, покончил с собой, надкусив яблоко, начиненное (им же) цианидом. Согласно другим источникам, это был не суицид, а убийство. Как бы то ни было, Алан до недавнего времени считался в научном мире парией из-за своих гомосексуальных пристрастий. Его поклонник — Стив Джобс- не мог не понимать: Apple активно выходит на рынки государств, где мужеложство не в почете (Россия, Китай, страны восточной Европы). И поэтому всячески уклонялся от вопросов о логотипе. Вероятно, он опасался, что истинный смысл надкушенного яблока может отпугнуть покупателей. В поддержку этой версии говорит хотя бы тот факт, что лишь в 1998 году логотип корпорации стал однотонным, до того же момента яблоко было раскрашено в радужные цвета.
Чем же Алан Тьюринг заслужил уважение со стороны Стива Джобса и других “монстров” современной отросли? Как и многие гении, Алан Тьюринг, родившийся в Индии в 1912 году, был нестандартным ребенком. Выдающиеся способности маленького Алана начали проявляться ещё в раннем детстве. Он не интересовался ничем, кроме математики. Родители Алана, переехав в Англию, пытались сделать из мальчика всесторонне одаренную личность: против его желания, его отдали в 13 лет в школу города Шерборн.
Очень быстро оказалось, что это учебное заведение мало подходит для Алана. Школа Шерборн ориентировалась на подготовку гуманитариев, и юный математик ей был ни к чему.
«Если он намеревается остаться в частной школе, то он должен стремиться к получению образования. Если же он собирается быть исключительно «научным специалистом», то частная школа для него — пустая трата времени», — писал родителям Алана директор учебного заведения.
«Холодная война» между Тьюрингом и школой длилась вплоть до окончания его обучения. Его называли худшим учеником класса, а директор в характеристике написал: “Он, несомненно, станет настоящей проблемой сообщества”. В 15 лет он решал сложнейшие математические задачи, несмотря на то, что ему не преподавали даже основ математического анализа.
Но слабость Алана в гуманитарных науках привела к тому, что он недобрал баллов на выпускных экзаменах. Из-за этого он поступил не в Тринити-колледж, куда собирался, а в Королевский колледж Кембриджа (туда он поступил лишь со второго раза).
В эти годы студент Тьюринг уже вовсю занимается поиском решений самых сложных математических задач современности.
Потом он учился во Франции и США. В 23-летнем возрасте он уже защитил докторскую диссертацию по математике, а после, в течение двух лет разработал теорию “логических вычисляющих машин”. В дальнейшим “машины” Тьюринга станут обязательной частью учебных программ для будущих кибернетиков. Мир обязан Алану множеством чисто математических решений.
Как ученый переиграл нацистов
В 1939 году британское военное ведомство поставило перед Аланом задачу: необходимо было разгадать секрет “Энигмы” – машины, кторую немецкие шифровщики использовали для кодирования радиограмм при операциях флота и авиации. Разведчикам удалось раздобыть экземпляр “Энигмы”, но прочитать перехваченные немецкие радиограммы все равно не удавалось. Тьюрингу предложили возглавить отдел “Британской школы кодов и шифров”, который должен был помочь разрешить эту проблему и предоставить полную свободу действий.
Алана охватил настоящий охотничий азарт. В группу он пригласил несколько друзей – шахматистов и математиков. Засучив рукава, эти, первые в мире, говоря современным языком, хакеры взялись за дело. Частично “сломать”“Энигму” удалось год спустя. Теперь британцы могли читать больше половины немецких шифровок. А в 1943 году группа Тьюринга “взломала”и более сложный вариант “Энигмы” – им пользовались немецкие подводники. Британское командование получило доступ практически ко всей информации, которой обменивались немцы. Это, несомненно способствовало успеху британского флота и, конечно же, в десятки раз снизило людские потери. Британия по заслугам оценила вклад Тьюринга в победу. Его наградили орденом и включили в группу, занимавшуюся разработкой ЭМБ.
Вот тут еще подробнее про МЕЛЬНИЦУ ГИТЛЕРА
1951 год стал настоящим триумфом для Алана. В Манчестере заработал один из первых в мире компьютеров, и ученый приложил руку у его созданию: он написал программное обеспечение. В том же году Тьюринг был избран членом Лондонского королевского общества. Кроме того, он не переставал трудиться на разведку. Теперь он занимался советским направлением и вот-вот должен был разработать алгоритм распознания шифрограмм.
Как в старых добрых романтических фильмах, все хорошее неожиданно рухнуло. В том, что случилось, можно, конечно, обвинять британское общество того времени, не одобрявшее гомосексуализм и каравшее за него по закону, но, с другой стороны, и сам Тьюринг прекрасно понимал, на что шёл.
В январе 1952 года 39-летний учёный на улице Манчестера познакомился с 19-летним рабочим Арнольдом Мюрреем. Тьюрингу понравился юноша, и он пригласил его на обед, предложив затем продолжить знакомство у учёного дома. Рабочий согласился, но не пришёл. Однако Тьюринг был настойчив, ещё несколько раз встречал Мюррея и уговорил-таки молодого человека провести с ним ночь.
В течение какого-то времени учёный и строитель были любовниками, а затем квартиру Тьюринга обворовали, причём сделали это друзья Мюррея с его подачи.
Воры, очевидно, считали, что Тьюринг в полицию не обратится, чтобы не раскрыть свой секрет. Да-да, Тьюринг уже много лет был убежденным гомосексуалистом (довольно распространенное явление в высшем свете Британии) и даже особо не скрывал этого. В те годы в Англии мужеложство считалось уголовным преступлением. В большинстве случаев общество закрывало глаза на “грешки” подобного рода. Чтобы не попасть под суровую дань правосудия, надо было всего лишь скрывать свою нетрадиционную ориентацию и не объявлять о ней во всеуслышание.
Алан Тьюринг, вопреки всем нормам, действовавшим в обществе, пошел ва-банк: он громогласно объявил себя гомосексуалистом. Впрочем, доказательств, помимо чистосердечного признания, хватало с избытком: полиция изъяла у воришки интимную переписку ученого, которую он вел со своими многочисленными любовниками на протяжении ряда лет. Стоит ли удивляться, что общество, которому Тьюринг бросил вызов, беспощадно расправилось с ним?
Громкий судебный процесс растянулся на несколько месяцев. Судьба вора уже никого не интересовала: Британия, затаив дыхание, гадала о будущем Алана. Неужели закон покарает героя войны, ведущего специалиста-дешифровщика, ученого с мировым именем? Судья оказался непреклонен. Тьюрингу, согласно законам того времени, предложили на выбор: два года тюремного заключения или химическая кастрация. Алан выбрал второе и вскоре получил укол, навсегда сделавший его импотентом. Кроме того, Тьюринга уволили с госслужбы, а также запретили преподавать в Манчестерском университете. Ученый в одночасье практически лишился и доброго имени, и смысла жизни, и средств к существованию.
Через некоторое время коллектив педагогов взял Алана на поруки, ему разрешили вновь заняться преподавательской деятельностью. Однако психика ученого была надломлена: до конца жизни он прожил затворником, играя в различные настольные игры. Алан стеснялся выходить на люди – от инъекции препарата, в состав которого входили женские гормоны, у него начала расти грудь.
“Прости нас, ты заслуживал лучшего!”
А оставалось ему недолго, 8 июня 1954 года тело ученого обнаружили в его доме. Рядом, на ночном столике лежало надкушенное яблоко, которое, как позже показала экспертиза, было пропитано цианистым калием. Официальная версия гласит, что Алан покончил жизнь самоубийством, неофициальная – что его убили завистники. Правда, никто из сторонников версии насильственной смерти не объясняет, чему было завидовать на тот момент: Тьюринга фактически затравили, растоптали и предали официальному забвению.
Его мать считала, что он отравился случайно, так как всегда небрежно работал с химикатами.
Доброе имя ученому вернули значительно позже. А стыдливая молва отвела главную роль в создании ЭМВ и программного обеспечения американскому профессору Норберту Винеру, отодвинув “нестандартного” Тьюринга на задний план.
Стив Джобс, сделав надкушенное и раскрашенное в радужные цвета яблоко логотипом корпорации Apple, опередил официальные власти на десятки лет. Лишь в 2009-м премьер –министр Великобритании Гордан Браун назвал Тьюринга “самой громкой жертвой гомофобии” и заявил:”От имени британского правительства и всех тех, кто живет на свободе благодаря вкладу Алана, я со всей искренностью говорю: прости нас, ты заслуживал гораздо лучшего!”.
А спустя ещё четыре года королева Великобритании Елизавета II официально помиловала Тьюринга за обвинения в «непристойности».
В результате случился новый неожиданный поворот. Тьюринг, объявленный «одной из главных жертв мировой гомофобии», стал символом борцов за расширение прав ЛГБТ-сообщества.
В честь Тьюринга проводятся громкие массовые акции, гей-парады. Гомосексуальности победителя «Энигмы» сегодня придают больше значения, чем его научным работам. Ничего не поделаешь, таково веление времени.
Вот еще попался подробный разбор версии самоубийства:
Данный подбор фактов написан от лица продюсеров недавнего документального фильма об Алане Тьюринге «Дешифровщик» (Codebreaker).
При подготовке к созданию фильма съемочная группа провела исследовательскую работу и они пришли к выводу, что Тьюринг все же покончил с собой.
Мне показался этот текст интересен и сам по себе, и тем, что он впрямую полемизирует с утверждениями профессора Коупленда, чью статью я привела в предыдущей записи.
ТЬЮРИНГ СОВЕРШИЛ САМОУБИЙСТВО: ДЕЛО ЗАКРЫТО
Патрик Сэммон и Пол Сен
Доказательства ясны в том, что 7 июня 1954 года Алан Тьюринг совершил самоубийство. Недавний анализ профессора Джека Коупленда имеет своей целью поставить этот вывод под сомнение. Основываясь на ранее опубликованной информации и новых исследованиях, которые наша команда провела во время производства ДЕШИФРОВЩИКА, мы верим, что доказательства твердо указывают на то, что Тьюринг лишил себя жизни.
Теория о том, что смерть Алана Тьюринга была случайностью, существует десятилетия. Мама Тьюринга Сара верила в это до дня своей смерти в 1976 году. Хотя мы сочувствуем ее потере, ясно, что она тогда ошибалась. И со всем уважением к его выдающимся академическим достижениям, мы верим, что профессор Коупленд ошибается сейчас.
Наша съемочная группа провела 18 месяцев, исследуя жизнь, смерть и наследие Тьюринга. Как часть этого процесса, мы перепроверили обстоятельства смерти Тьюринга. Мы пришли к выводу, что доказательства в пользу самоубийства Тьюринга были настолько сильны, что не включили предположения его матери в наш фильм. Вот почему мы пришли к такому заключению:
1. Брат Алана Тьюринга Джон написал свидетельство о своем брате Алане, в котором он описывает чтение записей со снами, которые Алан Тьюринг писал по предположению доктора Франца Гринбаума, юнговского психоаналитика, которого Алан посещал на протяжении последних 18 месяцев своей жизни. После смерти Алана доктор Гринбаум настоял, чтобы Джон Тьюринг прочитал эти записи, поскольку в то время Джон был настроен верить, что смерть была случайностью. Гринбаум чувствовал, что в записях снов было достаточно доказательств того, что Алан был глубоко несчастен и что суицид был правдоподобным сценарием. После чтения записей снов Джон Тьюринг поменял свое мнение: Алан, как он считал, совершил самоубийство. Записи снов были уничтожены, но сын Джона Тьюринга Дермот убежден, что его отец был прав, и что его дядя Алан совершил самоубийство. В свою очередь, пережившие доктора Гринбаума дочери помнят, что их отец был раздавлен известием о смерти Алана, поскольку как его терапевт полагал ее самоубийством, а не несчастным случаем.
2. Профессор Коупленд говорит, что коронер не должен был признавать смерть суицидом частично потому, что не было свидетельств заранее обдуманного умысла. Исторические записи говорят о другом. Во-первых, Тьюринг подготовил завещание 11 февраля 1954 года, менее чем за 4 месяца до смерти. Биограф Тьюринга Эндрю Ходжс в своей книге “Алан Тьюринг: Энигма” отмечает, что Тьюринг упоминал о самоубийстве еще в 1937 году. Вдобавок к этому, близкий друг Тьюринга и исполнитель его завещания Ник Фербанк написал другу Тьюринга Робину Гэнди вскоре после его смерти. Фербанк упоминает, что Тьюринг ранее говорил с ним о самоубийстве, и что Тьюринг незадолго до смерти упорядочил некоторые свои бумаги. Фербанк пишет: “То, как он говорил о самоубийстве ранее, и его обычный подход к действиям (плюс тот факт, что он упорядочил свои письма по подписанным пакетам) все же приводит меня к мысли, что он мог это сделать не только под влиянием импульса.”
Те, кто верит в теорию о случайности, указывают на неотправленную почту и договоренность о встрече в день после его смерти как на доказательства несчастного случая. Эксперты по самоубийствам сказали нам, что часто само решение принимается импульсивно. В случае с Тьюрингом все выглядит так, что он думал об этом некоторое время, но мог принять окончательное решение под влиянием минуты. Эксперты сказали нам, как семья жертв самоубийства часто выражает протест по поводу того, что смерть имела смысл, через несколько месяцев или годы спустя смертельного действия. Или говорят, что любимые им люди не вели себя так, словно у них депрессия. Фактически, они говорят что в их состоянии были недавние улучшения. Тот факт, что некоторые люди, видевшие Тьюринга за несколько дней до его смерти, были озадачены его предполагаемым самоубийством, не является чем-то необычным при сравнении с другими случаями самоубийств. Мы никогда не узнаем точных причин, почему он это сделал, потому что самоубийство часто является необъяснимым действием.
3. Профессор Коупленд выдвигает теорию, что Тьюринг случайно проглотил цианид во время эксперимента. Известно, что Тьюринг использовал цианид в некоторых научных исследованиях, таких как эксперимент по электролизу. Согласно книге Ходжса мать Тьюринга предупредила его на Рождество 1953 года, чтобы он был осторожен и мыл руки. Алан сказал своей матери “Я не собираюсь причинять себе вред, мама”. Два замечания: человек такого высокого ума, как у Тьюринга, конечно же был в курсе опасности цианида, даже если он был небрежен. В конце концов, она работал с цианидом некоторое время, так что у него был опыт в работе с потенциально смертельно опасными химикатами. Вдобавок, знание о предупреждении его матери создавало идеальный способ совершить самоубийство и при этом оставить свою мать под впечатлением того, что это был несчастный случай.
4. Помимо нахождения бутылки с кристаллами цианида в доме Тьюринга, власти также нашли стеклянную банку, заполненную раствором цианида. Это мог быть раствор, из которого Тьюринг взял свою смертельную дозу. Аутопсия показала, что “в желудке Тьюринга содержалось 4 унции жидкости, которая очень сильно пахла горьким миндалем, так же, как и раствор цианида”. Эта деталь имеет значение, потому что твердо указывает на тот сценарий, при котором Тьюринг принял цианид перорально. Вдобавок к этому, на столике возле кровати был найден кусок яблока, и Джон Тьюринг верил, что оно было съедено, чтобы замаскировать запах цианида. Тот факт, что Тьюринг часто ел яблоко перед сном не делает это предположение менее вероятным.
5. Тело Тьюринга было найдено лежащим ничком на кровати, не в положении борьбы или попытки сбежать, чего можно было бы ожидать, если бы он умер случайно. Его тело было найдено в положении, которое предполагает, что он сделал сознательный выбор покончить с жизнью.
6. Важно помнить о событии, которое произошло с Тьюрингом за несколько недель до его смерти. В нашем фильме освещается визит, который Тьюринг совершил с семьей доктора Гринбаума в Блекпул, английский морской курорт, поскольку он показывает неустойчивое состояние ума Тьюринга за недели до его смерти. Дочь Гринбаума Барбара Маэр рассказала нам, как она помнит о том, что Тьюринг появился одетый в школьный блейзер и брюки, которые были ему слишком коротки. Она нам рассказала: “Там, где мы гуляли, была палатка гадалки и Алан решил, что ему бы хотелось зайти и повидаться с гадалкой. И он зашел туда, пробыл там некоторое время, а когда вышел и мы посмотрели на него, его лицо было пепельного цвета и с выражением абсолютного ужаса. Он не поделился тем, что случилось, что та женщина ему сказала. Он был отчаянно, отчаянно несчастен. И он после этого больше ничего не говорил.”
7. Профессор Коупленд отрицает эффект гормонотерапии Тьюринга на состояние его ума во время его смерти. В фильме ДЕШИФРОВЩИК есть детальное исследование того, что эстроген скорее всего сделал с его телом и умом. Доктор Алан Пейси, эксперт в мужской потенции из университета Шеффилда подтвердил, что препарат, который Тьюрингу скорее всего “предписали”, был сильным синтетическим эстрогеном под названием стилбоэстрол, который применяли в то время. Доктор Пейси сказал нам, что стилбоэстрол привел бы к потере Тьюрингом либидо, к тому, что он стал бы импотентом, прибавил в весе, потерял бы волосы на теле, стал чрезвычайно сонливым и у него бы выросла грудь. Он также повлиял бы на его остроту ума. Пейси сказал нам: “Мы знаем из медицинских свидетельств, что если вы кастрируете мужчину, вы изменяете его способность думать и способность концентрироваться. И если вы убираете тестостерон, ваши мысли становятся спутанными.” В одном из писем Тьюринга к его другу Робину Гэнди говорится о его “шокирующей тенденции в настоящее время тратить мое время по мелочам на что угодно, кроме того, что я должен делать.”
В год, когда он был на стилбоэстроле, Тьюринг надеялся, что симптомы будут обратимы. Доктор Пейси говорит, что эффект от лечения Тьюринга скорее всего продолжался и после того, как он прекратил принимать стилбоэстрол. “Теоретически, если вы прекратите влияние эстрогена на тело мужчины, тогда постепенно с течением времени уровень тестостерона будет подниматься,” — говорит Пейси. “Это хорошо звучит в теории.
Но на восстановление сексуальной функции может уйти много, много месяцев, шесть, семь, восемь, девять месяцев, если она восстановится вообще. Некоторые мужчины сообщают, что у них так и не восстановилась сексуальная функция после того, как они так долго подвергались эстрогеновой терапии.” Ясно, что химическая кастрация имела влияние на умственное здоровье Тьюринга, которое нельзя легко отбросить.
Профессор Коупленд говорит, что Тьюринг прошел через гормонотерапию в хорошем состоянии духа. Профессор Дэвид Левитт, другой биограф Тьюринга, имеет другую точку зрения. Он видит изменения в интонации написанного Тьюрингом после его ареста. “Я думаю, что это был деморализующий и горький опыт для него. И после этого он никогда не был прежним.”
Принимая во внимание все эти факты, создаются крепкие основания для поддержания первоначального заключения коронера: Алан Тьюринг совершил самоубийство 7 июня 1954 года.
Вот тут можете прочитать про использование теста Тьюринга — Компьютер впервые в истории смог обмануть человека
Если с историей создания компании Apple, а также с основными вехами биографии Стива Джобса многие уже знакомы, то вопрос откуда взялся логотип с надкушенным яблоком и что он может символизировать знает далеко не каждый.
Видео
История началась с первых шагов к созданию собственной компании двух Стивов – Джобса и Возняка. Имея в наличии неплохой запас знаний, творческий энтузиазм, большие амбиции и гараж под склад, сооснователи Apple принялись за разработку первых моделей компьютеров на базе процессора «MOS Technology 6502».
💚 ПО ТЕМЕ: Скрытый смысл логотипов известных компаний.
Разумеется, вскоре должен был встать вопрос названия компании и здесь Джобс и Возняк проявили смекалку. «Apple» — было вынужденным словом, выбранным исключительно с целью «обогнать» в телефонном справочнике компанию Atari. После успешной регистрации Apple необходимо было подумать над созданием логотипа.
Первый логотип Apple:
И здесь следует заметить, что Джобс и Возняк крайне удачно выбрали название для своего детища. Такое название совершенно очевидно давало простор для фантазии дизайнера, что и подтвердилось позже. Первый из нанятых художников недолго думая соединил в уме яблоко и прогресс и получил на выходе Ньютона. Таким образом Джобс и Возняк получили свой первый логотип, который, сказать по правде, оказался громоздким и слегка несообразным деятельности компании. И хотя стараниями дизайнера яблоко в лого стало ассоциироваться с озарением, прогрессом и научными достижениями, исполнение хромало, потому ему не суждено было сопровождать компанию длительное время.
💚 ПО ТЕМЕ: Как выглядели первые логотипы Apple, Playboy, Pepsi, Mercedes и других известных компаний.
Повторный заход Apple совершила обратившись к Робу Янову из рекламного агентства Regis McKenna. Дизайнер позже вспоминал, что работа началась со встречи с Джобсом, который принес художнику Apple II, видимо для пущего вдохновения. После беседы Янов отправился в ближайший магазин, купил целый пакет с яблоками и принеся их домой начал экспериментировать с формой. Дизайнер разрезал плоды на дольки, пополам, вдоль и поперек, пытаясь отыскать верные пропорции, однако решение оказалось куда проще – так и появилось надкушенное яблоко на логотипе Apple.
Впрочем, существует версия, что дизайнер не надкусывал яблоко, а просто вынужден был нарисовать его таковым, потому как целый плод выходил похожим на помидор. Также поговаривают, что у фрукта был отнят кусочек по причине созвучий слов bite (укус) и byte (байт).
Изначально изображение яблока было монохромно, но как раз в то время готовился к выходу Apple II с цветным дисплеем и Джобс посчитал, что логотип должен быть также в цвете. Янов на скорую руку раскрасил изображение и оно долгих 23 года просуществовало в таком виде. К слову, босс рекламного агентства пытался отговорить гендиректора Apple от использования цветной полиграфии, мотивируя это большими издержками на услуги типографии, однако Джобс настоял на своем. Только в 1998 году изображение яблока вновь стало монохромным.
Злые языки утверждали, будто логотип был вариацией флага сексуальных меньшинств, однако это не так. Цветное яблоко Apple появилось на год ранее радужного флага работы дизайнера Гила Бейкера.
💚 ПО ТЕМЕ: ТОП-10 примеров нелепых логотипов компаний.
К тому же существовало еще несколько вариантов интерпретации фруктового символа. Во-первых в Средние века алхимики использовали графическое изображение яблока как символ знания. С этой нетривиальной интерпретацией любопытно перекликается легенда о первом проданном Джобсом и Возняком компьютере за $666,66. Во-вторых, яблоко — запретный плод с Древа познания, который по Ветхозаветным текстам вкусили Адам и Ева.
💚 ПО ТЕМЕ: 29 логотипов с шедеврально скрытым подтекстом.
Шапка нашего сайта с 2011 по 2014 гг:
В-третьих, надкусив фрукт с цианидом умер известный ученый, создатель теории искусственного интеллекта Алан Тьюринг.
🍏 Мы в Telegram и YouTube, подписывайтесь!
«Надкусить» яблоко додумались давным-давно, подсветить его удалось лишь десятилетия спустя, а решить ряд морально-эстетических вопросов применения фирменного знака и вовсе сумели лишь на самом рубеже веков. Прихоти топ-менеджеров, ошибки маркетологов, стечения обстоятельств – причин для возможного редизайна логотипа купертиновской корпорации в былые годы находилось изрядно.
Объективно – Apple прибегала к смене внешнего облика логотипа считанные разы, а вот задумывались над этим много чаще. Изначальная версия, образца 1977-го года, выглядела столь же грандиозно и шикарно, как и то, что она украшала, один из первых компьютеров размером меньше спального гарнитура, вдобавок еще и персональный.
Первый логотип Apple
Нестандартный порядок цветов «радужного» рисунка, глянцевый и объемный пластик – для молодежи той эпохи, с не зашоренными глазами, он напоминал диковинный камушек, выброшенный пучиной на берег морской. Обладать таким, безусловно, хотелось многим и тот факт, что позволить себе Macintosh Classic 2 могли единицы, лишь усугублял тягу к продукции компании – а ведь Apple еще не была брендом.
Равно как и не обладала солидной капитализацией, в связи с чем дизайнер Роб Джаноф (Rob Janoff) разработал упрощенную версию логотипа – для снижения расходов. Печать наборного цветного торгового знака с учетом возможностей технологий тех лет влетала в копеечку, монохромный, черный или бежевый вариант, был бы куда дешевле. Руководство Apple в лице Майкла Скотта (Michael Scott) в шутку называло свой логотип «самым дорогущим в мире» и это вписывалось в общую философию теперь уже бренда – создавать самое инновационное, нетривиальное. Потому и не стали отказываться от недешевого разноцветного логотипа, решив не экономить на имидже.
Революционными идеями нельзя жить вечно, пожав заслуженные плоды первых успехов, купертиновцы столкнулись с необходимостью реорганизации. Apple начала тяготеть к серийному производству, из дерзкого стартапа выросла солидная фирма, ассортимент разросся – легкомысленный радужный узор стал походить на насмешку. А еще от текстурированного бежевого пластика корпусов перешли к матовому черному материалу. Штамповать литые значки и со светлой, и с темной полоской, отделяющий листик от яблока стало затратно и просто глупо. Ровный, строгий, белый логотип, дизайн вне времени и стилей, на века – когда стало возможным использовать подсветку экрана ноутбука для обозначения фирменного знака, все сомнения в правильности данного решения канули в лету.
Зато появилась масса иных причин для головной боли как дизайнеров, так и маркетологов – последние были брошены на передовую обострившейся конкурентной борьбы. Продать PowerBook, далеко не самый дешевый гаджет на рынке, можно лишь тому, кого удастся очаровать, но никак не обескуражить. А именно это и имело место – визуальный дискомфорт от того, что при открытой крышке логотип обращался «лицом» в иную сторону, заставлял пользователя вертеть лэптоп туда-сюда в недоумении. По меркам дня сегодняшнего проблема надуманная – я сижу, уткнувшись в экран, так пусть лучше окружающие отчетливо видят, каким гаджетом я пользуюсь. И завидуют. Но тогда эту философию еще предстояло «изобрести», осмыслить и донести до широких масс, поэтому некоторое время в порядке эксперимента логотип ставили вверх ногами.
Надкушенное яблоко в логотипе компании Apple является, пожалуй, одним из самых известных логотипов на сегодняшний день. Тем не менее, довольно мало людей знают, почему в качестве логотипа используется надкусанное яблоко, и кто его создал. В этой статье вы найдете ответы на эти вопросы.
Если Вас интересует разработка логотипа от профессионального дизайнера, узнать стоимость и заказать логотип можно на странице соответствующей услуги, нажав на кнопку ниже:
Коротко о компании
Apple основали трое молодых предпринимателей в 1976 году: Рональд Уэйн, Стив Возняк и Стив Джобс. Создав первый персональный компьютер, работающий на процессоре MOS 6502 и продав несколько десятков копий, друзья смогли собрать небольшой капитал и зарегистрировать фирму Apple Computer, Inc.
Первый логотип Apple
Логотип Apple не всегда был таким как сейчас или даже отдаленно на него похожим. Первый логотип компании Apple был нарисован одним из соучредителей – Рональдом Уэйном во время регистрации компании в 1976 году. Он был похож скорее на картину в миниатюре нежели на логотип в современном понимании.
Кто был изображен на первом логотипе Apple — спросите вы? На этом логотипе был изображен Исаак Ньютон, человек, совершивший революцию в мире науки своими открытиями в области гравитации. Как он это понял? Ему на голову упало яблоко! Рональд Уэйн изобразил это событие на эмблеме «Эпл».
Первый логотип Apple
К слову, через несколько недель после основания компании, Рональд Уэйн, не поверив в ее успех, продал 10% своей доли, тем самым лишив себя многомиллиардного состояния.
Логотип компании Apple «надкусанное яблоко»
Из-за огромного количества деталей, эмблема, созданная Уэйном, была совершенно непригодной для использования в коммерческих целях. Стив Джобс это быстро понял и решил прибегнуть к помощи профессионального графического дизайнера. В качестве дизайнера будущего логотипа «Эпл» был выбран Роб Янов.
Когда в начале 1977 года у Роба Янова была запланирована первая встреча со Стивом Джобсом, Apple Computer все еще находилась на стадии запуска и далеко не достигла тех масштабов, которые мы видим сегодня. Компания проработала менее года, а ее офисы располагались в местном торговом центре.
Весь процесс разработки логотипа занял порядка двух недель. Однажды дизайнера спросили, как он подошел к разработке логотипа Эпл, на что он ответил: «На самом деле это было очень просто. Я просто купил связку яблок, положил их в миску и рисовал около недели, пытаясь упростить форму».
Таким образом, был создан знаменитый логотип в виде «надкусанного яблока». Этот логотип содержал в себе радужный спектр, отсылку к компьютеру Apple II, который был первым компьютером с цветным дисплеем. Логотип был представлен незадолго до запуска продаж этого компьютера.
Почему в логотипе Apple надкусанное яблоко?
По словам Роба Янова, «укус» в логотипе Apple был добавлен для того, чтобы люди знали, что это яблоко, а не помидор черри. Кроме того, он представлял игру слов – укусить (bite) и байт (byte), что отлично подходит для технологической компании.
Дизайн Apple с разноцветными полосами был незамедлительно одобрен для производства Стивом Джобсом. Затем был разработан дизайн для печатной рекламы, вывесок, эмблем оборудования и программных этикеток на кассетах, и все это в рамках подготовки к запуску компьютера Apple II в апреле 1977 года на компьютерной ярмарке Западного побережья.
В течение следующих 20 лет знаменитая «радужная версия» логотипа украшала все продукты Apple, от компьютерных продуктов до КПК Newton.
Монохромный логотип Apple
С выпуском iMac G3 Bondi Blue, логотип изменили на полупрозрачный лого под цвет корпуса, так как цвета радуги старого логотипа выглядели бы нелепо, по-детски и неуместно на небесно-голубом компьютере.
Нынешний логотип Apple, известный сегодня всем, был создан не просто потому, что Стив Джобс всегда стремится что-то изменить. Когда спустя более 10 лет своего отсутствия, Джобс вернулся в Apple, компания теряла деньги. Первым его действием была смена логотипа.
Вместо старого разноцветного логотипа появился новый, в котором цветные полосы были заменены на более современный монохромный вид. Общая форма логотипа не изменилась по сравнению с первоначальной формой, созданной 33 года назад.
В 2001 году появилась Aqua версия логотипа, которая была выполнена в стилистике нового Aqua интерфейса MacOS X.
Эволюция логотипа apple
С появлением революционного Iphone в 2007 году, логотип приобрел металлический вид с тиснением, который был нанесен на многие из их продуктов.
В 2014 году компания решила вернуться к монохромному логотипу, который появился в далеком 1998 году. На сегодняшний день логотип Эпл представлен в основном в 3-х цветах: серебристый, белый и черный.
Сегодня логотип яблочной компании является одним из самых известных логотипов в мире, столь же известным или даже более известным, чем желтые арки McDonalds. Решение Стива Джобса нанять Янова и сделать логотип в стиле минимализма (который сейчас в моде и, возможно, положил начало увлечению «плоскими» логотипами) было еще одним гениальным выбором загадочного основателя.
Про библейский грех, Ньютона и смерть Алана Тьюринга
Первая завязана на библейской отсылке. Адам и Ева откусили яблоко в саду Эдема и были изгнаны. Звучит основательно, но это неправда.
Еще есть версия, что это отсылка к яблоку, которое согласно вечной легенде упало на голову Исаака Ньютона. Он действительно был изображен на первом логотипе Apple, но создатели отказались: лого казалось слишком грузным, архаичным и непонятным.
Все логотипы Apple
Сайт Роба Яноффа
И самая интересная версия связана с математиком Аланом Тьюрингом. Он был найден мертвым в квартире, рядом с ним лежало надкусанное яблоко. Экспертиза установила, что Тьюринг отравился цианидом. Анализ яблока не проводился, но везде давно укрепилась версия, что Тьюринг надкусил яблоко с цианидом.
Эта история подкрепляется и разноцветным логотипом Apple, который будто в поддержку ЛГБТ.
Тьюринг был известен гомосексуальностью: он вынужденно признался, потому что его партнеры обворовали дом. Полиция узнала о запретной тогда в Великобритании связи, и суд предложил на выбор заключение в тюрьме или химическую кастрацию. Тьюринг выбрал второе, и через год это привело к импотенции.
Поэтому надкусанное яблоко Apple чаще всего связывают с историей Тьюринга, но и это тоже всего лишь легенда.
Как все было на самом деле?
Второй и уже узнаваемый логотип Apple (тот самый, радужный) придумал дизайнер Роб Янофф. Он рассказывал, что от Стива Джобса он получал минимум рекомендаций: «Тогда Стив не был богатым, знаменитым и страшно требовательным парнем, которым его принято мыслить сегодня. Он дал лишь одну рекомендацию – не делать логотип милым».
Янофф под этой просьбой понял одно – не делать веселый шрифт. Главный маркетолог Apple Реджис Маккенна попросил ничего не придумывать: просто как-то обыграть слово «Apple». Янофф протестовал – у них же в названии есть фрукт, и будет странно не пользоваться этим: «Мы потеряем удовольствие при создании логотипа».
Из-за настойчивости («Если бы я всех слушал, то вы бы никогда не увидели мой логотип») Янофф продвинул идею с яблоком, потому что не хотел, чтобы компьютер ассоциировался с куском металла, который бы отпугивал людей. Дизайнер мечтал, чтобы людям с компьютером было легко и весело.
Возвращаемся к заголовку. Зачем нужно именно надкусанное яблоко? Философии и глубоких смыслов не будет – просто Янофф хотел показать, что это именно яблоко, а не помидор и вишня. Но у лого Apple была версия и с целым яблоком. Его Янофф оставил, потому что боялся, что вдруг Джобсу укус покажется милым и несерьезным. На презентации в 1977 году было два варианта, и Джобс выбрал логотип с откусанным яблоком. Хотя Янофф говорит, что, по сути, он представил всего один логотип – это большая редкость. Только с Джобсом у него был высокий уровень доверия.
Как живет глава Apple. Подъем в 4 утра, перекусы батончиками, походы, велик и стрижка под Лэнса Армстронга
Сотрудники Apple оценили неожиданное остроумие Яноффа. Ведь глагол «кусать» – это «beat», как и созвучная единица измерения («byte»). Только Янофф этого смысла не вкладывал и радовался, что его задумка оказалась уместной.
Яноффа все еще спрашивают про смысл надкусанного яблока. Он все версии отрицает (но любит историю Тьюринга) и называет их городскими легендами. Правда, одну интерпретацию логотипа Янофф все же дал: «Метафорически укус говорит, что люди должны вгрызаться в знания, получая их от компьютера».
У вас точно остался еще вопрос: если Джобс против всего милого, то почему он выбрал цветной и яркий логотип? Тут у компании была задача показать, что их компьютеры поддерживают не только черно-белые цвета.
Цветной логотип в Apple мало кто одобрил – все боялись, что компания разорится печатать кучу цветной продукции. Только Янофф и Джобс настояли на нем, потому что так ярко никто раньше просто не делал.
